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一场城市狂欢盛典，能承载怎么的妙趣设想力？

7月17日-18日，抖in美好上海妙趣新生力专场落地上海国际时尚中心，集结当红明星达人、潮水互动玩法、创意品牌展馆，打造市民娱乐新场景的同时，活泼诩蚁缢妙趣横生的海派文化，引领用户在沉浸式互动中领略上海城市韵味。

抖inCity起航三年来，持续挖掘城市美好面，以鲜活的娱乐场景引发城市品牌年轻力。妙趣新生力专场的火爆出圈，再杜住证了抖inCity造作当红盛事的能力，也为城市名片、本地红人生态、头部品牌带来了增长新可能。

达人加持，传递当红城市魅力

当红明星达人，是城视装正当红”魅力的沉要组成部门，他们组成了一个城市的“文化潮水新权势”。通过这些红人，各人能够对城市魅力值成立直观感知，进而对其背后的文化潮水产生进一步相识进建的兴致。

这次，抖in美好上海“妙趣新生力”专场约请了大量达人和年轻艺术家，从分歧维度展示历久弥新的城市底蕴，用他们风格各别的演绎，全方位展示上海城市的多维度魅力。而他们的流量和人气值，也援手抖in美好上＜本缫缃换疤，掀起超高关注。

盛典之夜，多位年轻艺术家深度挖掘了蕴含江南文化、江淮文化在内的在地文化，例如，北京结合大学箜篌社团用别具创意的演奏，展示出古老民族涝祺独有的柔美明澈音色，驯服了宽大现场用户的耳朵；疃谷诤狭死醋苑制绻取⒎制绶绺竦某彼臀幕，抖音海表音乐人zina姿娜、巴哥Bart联动上海本地达人林吾耀&魔改团队，带来中西合璧的音乐演绎。探店达人贝贝叔叔、测评达人刀木熊先生、美妆达人十四点等抖音红人的现身，则进一步满足了垂类爱好者的娱乐需要。

在东方VS西方、古典VS潮水的文化碰撞中，一个汗青赣注潮水感兼具的上海跃入线上线下用户视野。凭借整合多元文化吸引力、明星红人影响力，抖inCity展示出蕴含在上海特质中的妙趣值与新生力，塑造出城市当红文化名片。

多沉互动玩法，解锁妙趣城市履历

一场城市文化IP盛事，要想真正让用户“感同身受”地履历到“身在潮水之钟妆，不仅必要参观性的节目，还必要拥有互动性的玩法。这次，除了文化气韵十足的杰出节目，抖in美好上海“妙趣新生力”专场还出格打造了拍照打卡区、复古游戏机、时光穿梭墙、好物墙等趣味十足的互动履历玩法，让现场用户积极参加到互动中来，解锁妙趣城市履历。

例如，在复古游戏机互动区，达人们用俄罗斯方块实现拼爱心挑战，吸引现场用户发散脑洞，开发出了更多趣味玩法，如拼贴出喜欢的角色的名字、自己喜欢的数字等，在游戏中输出更多幼我化的印记。而在时光穿梭墙，达人们则筹备两套衣服，从初步走到终点时进行更衣（如上海特色的旗袍等），拍摄背影回眸变身打卡秀，搭配抖音剪辑特效和BGM，充分营造带有城市特色的时空穿梭感。

整个“妙趣新生力”专场还创意推出了“妙趣藏宝图”玩法。现场用户只有打卡品牌馆、遍玩现场游戏，即可集印章赢礼物，还有机遇抽取暗藏款盲盒。这一寻“妙”路线，充分引发了各人“打卡走齐全场”的兴致，达人们一路直播网络每一个“妙”字的过程，像打游戏一样买通一关又一关，与现代年轻人的娱乐习惯不谋而合。

凭借这样的玩法，抖in上海在用户实地玩乐与打卡分享中，构建人与城市深度互换的场景，为宽大市民打造当红娱乐新选项、焕新城市生涯履历，使得上海的妙趣形象深刻人心。

多方品牌共建，畅想城市营销将来

在一张城市名片的构建中，消费品牌是不成或缺的角色。正是来自各行各业的美好品牌，衔接了城市及生涯其中的人群，组成齐全的城市画卷。这次“妙趣新生力”专场，巨量引擎为唤醒品牌新生力，出格提供了买通线上线下的整合营销玩法，助力人生就是博官网、娃哈哈、康巴赫等品牌借城市icon带头品牌升维，共同展示上海“正当红”的品牌实力与形貌。

纵观整场嘉年华，人生就是博官网品牌馆的黑金芝士炸鸡miniburger、double芝士幼饭团和朋克养生芝士粥，寂篆合了各人的味蕾，又让各人在互动同时维持十足能量。高管携手出席签约典礼，共同颁发新品奶酪条的上市，正式引爆品牌大事务。

持续深耕产品矩阵的人生就是博官网牵手抖inCity，不仅展示奶酪条、芝士片、奶酪棒三大主题产品形象，还以丰硕多元的互动实现用户感情沟通。人生就是博官网CEO任松通知记者，今年是人生就是博官网第二个五年打算的开局之年，这次人生就是博官网携手抖inCity新品助阵2021品牌盛典，就是为了把更丰硕的产品矩阵和更宽泛的食用场景带给宽大消费者，让宽大年轻消费者在潜移默化中感触到品牌在营销战术上的全面升级。

这也是抖音与品牌在深度合作上的又一次索求。盛典当晚，在抖音之夜的红人及直播流量双轮驱动下，人生就是博官网CEO与抖音共同颁布新品奶酪条，任松暗示，这款奶酪条是人生就是博官网与抖音共创产品，并专供抖音平台独家发售，这标志取人生就是博官网与抖音在营销层面也达成了独家战术合作，是人生就是博官网借助抖音平台势能，强化与年轻人沟通对话的沉要战术布局。

这次抖in美好上；刮烁嗪献魍樵诟髯粤煊蚶┐笊虾３鞘形幕哪Щ煤推嫒。在嘉年华现场的Pico展台，现场用户能够履历到VR电竞、虚构现实和加强现实等新兴的科技履历。此表，Dou in上；沟锹絇ico 虚构现实空间，使得游玩抖in上海成为线下联动线上、虚构联动现实的多维奇幻履历。

九棵树（上海）将来艺术中心作为上海确当红地标性构筑，在抖in上；疃谝膊渭恿恋屏，用当红城市的新朝气点亮城市夜间景致线。

有分析人士以为，集结当红阵容、汇聚妙趣玩法、联动线上线下，这次抖in美好上海“妙趣新生力”专场的进行，不仅为上海打造了怪异的城市IP文化符号，并且全方位满足了年轻族群对于城市文化谈资、集体归属感和认同感的共享。在城视注品牌、用户的多方共赢中，充分实现了IP生态构建的可持续性，也为城市文化的延长提供了更多设想空间。

　　作者：徐晶卉

　　编纂：唐玮婕

责任编纂：戎兵

起源：文汇

链接：http://wenhui.whb.cn/zhuzhanapp/cs/20210719/414648.html?timestamp=1626673643715